標志創意設計的全過程，可以從五個環節(含意、圖形、文字、形式、色彩)出發，疏而不漏、掐骨掐點。好比一只手的五個手指，各有各的妙用。它們相輔相成、自成體系，名為“創意五行”。創意五行，使標志設計明朗化、系統化，幫助你成為一個高效出色的設計師。
創意五行圖
含義出發
圖形出發
文字出發
形式出發
色彩出發
含義出發在構思的時候，根據企業的行為特征和核心競爭力，我們需要為企業尋找一個恰當的視覺圖形符號。根據各的歷史文化信仰環境，采用象征性、比喻性、故事性，我們能使企業抽象的精神與理念，通過一個視覺載體表現出來。好的標志設計，能承載企業所力圖傳達的信息，并使抽象的理念精神形象化、具體化、大眾化。象征性象征就是采用視覺圖形符號，喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。象征性標志，是建立在一個民族特定的文化和宗教基礎上的、具有相同的生活環境的人，才能正確傳達與理解其象征的意義。象征符號具有約定性。好比做游戲，需要游戲規則。規則相同，才能使象征意義正確地發出和接受，使整個傳達過程成立，而規則就是我們不同的歷史文化宗教環境。東方文化和西方文化對于同一圖形的象征意義有所不同，不同宗教對于同一圖形的象征意義也有所不同。在西方世界中，獅子象征權威與力量，狗象征忠誠與勇敢、牛象征勇猛與股市中的“牛市”。在中國仙鶴與松樹象征長壽、蝙蝠象征福氣、魚象征富裕有余、牡丹象征榮華富貴。比喻性比喻就是采用一個或一組視覺符號，表達相平行的另一層相關含義。比喻建立在兩者之間在性質或關系上的共性。比喻性標志，借A說B，從側面講述問題，需要讀者參與聯想來完成整個設計的構思過程。這種圖形表達方式，賦有趣味性與深刻性，并留有文化藝術的想象空間，傳達效果出奇制勝。故事性故事性就是采用故事中的角色或符號，作為標志設計的無素，借用故事的廣泛流傳程度，傳達企業的理念或行業特征，順水推舟，順勢而動。基于大眾對故事的認知程度，故事性的方法具有很好的傳達效果。圖形出發標志從圖形分類出發，可以分為具象標志、象形標志和抽象標志。具象標志具象標志在選擇題材時，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎上創造個性成分。熟悉的元素能牽扯動人們視覺神經，引起人們共鳴，產生深刻記憶的基礎。在我們周圍有很多是現成標志，把原有的通俗元素引入進來，可以塑商品的親切感，增加商品的個性與差異，這里有很多成功的先例。比如，殼牌石油、蘋果電腦、駱駝牌香煙、番茄銀行……這些國際品牌采用了世界上最為通俗的符號，使人們牢記它們的名字。也許你會想，扇貝和石油有什么關系？蘋果和電腦有什么關系？駱駝和香煙有什么關系？番茄和銀行有什么關系？其實你大可一笑了之，最單純的想法可能是最成功的創意。當時設計師的想法可能是最成功的創意。當時的設計師意圖，只不過是尋找一個符號來區分商品 。尋找一個現成的標志，無論設計師或者觀看者，都感到親切又省心。象形標志象形標志，在具象標志的基礎上開始簡化，提煉特征形態符號，來傳達企業的關鍵信息。抽象標志★圖形的好奇感在眾多標志中脫穎而出的方法，是留下一部分想象空間給觀眾，制造標志的好奇感。這究竟是什么？是不是這個或那個意思呢？在人們無法猜透的時候，標志的形象就悄悄溜進了記憶深處。在幾何形的標志中加入一點點生命的特征，是制造好奇感的有效方法。文字出發文字標志是標志設計中分量很重的一部分。字體設計充滿了無限的魅力，而字體標志又將字體設計提高到符號傳播學的高度。在藝術與科學 的天平中，文字標志在動態平衡藝術與信息的比重，唯美主義與功能主義較量的承載物。標志從文字出發，是人們最早選擇的一個種標志設計方式。所看到的即是所讀出的，聲音與視覺達到一，同時又具有識別性。文字標志，是語音音素和語言的視覺化符號。文字源于圖形，但在長期的演變過程中，逐漸傾向于表示音素的性質，比如英文。但漢字仍然保留有許多圖形的特征。文字標志不僅包括中英文，廣義上還包括標點、阿拉伯數字、常用基本符號等書寫共通元素。圖形標志，勝在視覺吸引力。文字標志，勝在聽覺與視覺結合。一、英文標志★西方字體體系與現代標志古羅馬體(Old Roman)古羅馬體，是根據公元2世紀圖拉真紀念柱上的銘文整理得到的，典雅穩健，賦有手寫韻味，成為平面設計中，古典主義風格的字體。其代表首推拉蒙體(Ga ramond)，這是法國人加拉蒙設計的一款柔美的細線字體，以端莊優美的特點沿用至今。現代羅馬體（Modem Roman）現代羅馬體始創于18世紀后期，具有嚴謹精確之美，筆畫粗細分明，襯線水平取直，字體比例合理．其代表首推波多尼體（Bodoni），這是意大利人波多尼用幾何學法則重繪的古羅馬體．另一款更具有知名度的現代羅馬體，是摩利森在1932年公布＂時報新羅馬體＂（Times New Roman），目的是創造清晰準確的字體效果，隨后在倫敦的<<泰晤士報>>首先被使用。TIMES字體采用典雅穩健的羅馬體為原型，棱角分明，裝飾線點到即止Times字體在傳統與現代之間，建立立了和諧的關系，成為迄今為止世界使用最廣泛使用的字體之一。
埃及體(Egyptian)埃及體出現在歐洲商品經濟空前發展的19世紀初。在現代羅馬體的基礎上，加強襯線，形成了莊重醒目的埃及體，也叫做“方稱線體”。由于埃及體的出現，與當時埃及尼羅河文化遺跡發現為同一時期，因此被稱為“埃及體”。無裝飾線體( Sans Serif)無裝飾線體是19世紀商業迅速發展，以及當時青年一代的前衛進步的設計風范所影響產生的。最大的特征是取消了襯線具有簡潔現代的視覺效果，視覺傳達力強，符合工業化時代的審美標準。在現代平面設計中，無裝飾線體是運用最為廣泛的字體。同樣，在現代標志設計中，占有舉足輕重的地位。其代表字體有Univers 、Avant Garde、 Future 、Helvetica 、 Gill Sans 、 Railwaway等。鐵路體(Ralway )是1916年，愛德華.約翰遜(Edward Jhonson)為英國鐵路系統設計的無裝飾線字體，簡潔、清晰、明確成為字體的主要特征。英國和諧在1916年正式啟用這種字體，運用在倫敦地下鐵交通體系上，成為世界上最早在公共場所使用的無裝飾線字體。未來體(Future)是1927年，由保羅.倫納(Paul Renner)發布，被評價為第一流行的無襯線字體。與早期的無襯線體相比，未來體具有強烈的幾何感與現代感，成為西方字體設計史上的里程碑哥特體(Gothic)哥特體是歐洲中世紀寫經書的字體，賦有中古時期的神秘宗教氣息，字體結構瘦長，嚴謹工整，筆畫黑白處有棱角，同時哥特體也被認為是德國風格的象征。由于字體不易辨認，今天僅運用在某些特殊禮儀場合草體(Script)古典草體形成在歐洲中世紀早期，當時宗教手抄本的文字是用毛筆來書寫的，毛筆富有彈性與韌勁的特點，使文字形成粗細有致的優美曲線，圓轉舒暢，線條相連，具有流動美感與優雅的風韻。歐洲洛可可時期，草體在英國伊麗莎白一世時期達到輝煌，字體除了本身形態以久，增加了大量的裝飾曲線，富麗而浪漫。在法國路易王朝時期，草體變得華麗如絲，曲線繁雜。現代草體，結構簡潔明快，筆畫奔放自由，在平面設計中也被經常使用裝飾體(Fancy)裝飾體起源于主書籍中的首字母的裝飾處理，經常在字體上加上花葉草蔓等花比紋。20世紀的裝飾體受到現代藝術各流派的影響，趨向簡單幾何特征。現代裝飾體千變萬化，加上符號性的圖形語言，成為無數種個性化的圖形字體，并不斷地在發展。★印刷字體標志西方字體在近百年來，由于信息傳播的要求，在印刷技術方面對于字體的處理和設計，進行了大規模的嘗試與發展。對于字體的鑄造工藝，印刷技術人員不斷研究，使字體能得到更好的管理和發展。印刷字體是信息傳播重要的媒介，印刷字體標志體現了信息技術發展的時代性特征★手寫字體標志在印刷媒體受推崇的幾何字體年代中，人們習慣了冷靜而秩序感強烈的幾何圖形與字體。手寫字體強烈的人性溫暖感，觸動到人們心理最柔軟的那部分，喚醒了人們對于視覺藝術的情感需求。時而優雅高貴、時而華麗裝飾、時而簡單隨意，手寫字體展現出無窮的人性風格魅力，提供給標志源源不斷的設計靈感二、中文標志現代的中文體標志，在漢字的經歷過甲骨文、隸書、楷書、行書、草書的發展階段，以及現代美術字體的成熟期后，結合國際審美標準體系，逐漸向平面化、符號化、個性化發展。國際化的同時，也正在不斷的向中國書法字體、民音裝飾字體學習借鑒，發揚漢文化的民族之美★平面化的中文標志★手寫體中文的標志中文手寫體的標志，令人聯想到中國書法的氣韻，傳達出標志的文化氛圍與傳統意韻。
三、中英文結合的標志中英文標志的結合，融合了民族性與國際性的讀寫傳達問題，巧思妙想的同時創造了新的文化現象。四、圖形文字結合的標志圖形文字標志結合了圖形標志與文字標志的優勢，但是要求具有更巧妙的構思創意與視覺表現技巧。因此，我們在創意的過程中，可以考慮文字標志如何結合平面圖形，或者圖形標志如何包含加入文字元素，從兩方面著手進行包圍式構思。五、字體編排標志字體編排標志，是在有限的空間內，對文字進行簡單的的編排，創造出賦予記憶的個性效果，同時也要保證遠距離的識別要。關于文字的編排起源于歐洲的達達主義與未來主義，并在日后的平面設計運動中逐漸成熟并達普及。字體編排標志運用平面構成的一系列手法，比如重復、重疊、漸變等，創造出富有空間意境的標志形態。字體編排標志的優勢在于創造了空間的兩個傳達層次：一是整體版式所構成的空間感，這是人們第一層次所接受到的感性認識，需要富有個性，便于記憶；二是用來編排的具體文字信息，這是人們仔細觀看時得到的進一步理性認識。兩個層次相互補充共同完成了標志的傳達信息的使命。形態出發根據平面設計的形態構成原理出發，我們將標志設計的表現形式梳理成點的純粹、線的敏感、面的多元、空間的現代、肌理照片的后現代、正負形的巧妙、想象的童趣、個性的追崇。點的純粹★點的融合★點的運動★點的裝飾★點的想象★點的靈動線的敏感線是敏感的，賦有情緒與表情。速寫與草圖中我們最常用到的是線，我們永遠無法描繪出兩根完全相同的線。線的張力感、裝飾性、氣韻銜接、積極與消極的情緒，在描繪者手中無意識地表現出來。中國畫的線描與日本繪畫中對線的偏好，形成了東方人對線敏銳的體驗與表達方式。★直線★曲線★線的立體感★線的韌勁★平行線的美感★線的粗細制造立體感★線的女性柔美★線的動感★線的編織★手繪線面的多元密集的點或封裝的曲線形成面，西方人傾向用面來描繪物體，面的表達賦有體積感與重量感。面本身具有多元化的表現方式，幾何形、有機形、偶然形，呈現出完全不同的表情。中國人對于面的理解和游戲可以追溯到宋代的民間玩具“七巧娘”。★幾何形幾何形賦有理性的簡潔、冷靜、秩序感、包括正方形、三角形、圓形、五角形等。★面物透疊面的透疊產生層次感與空間效果。★有機形有機形是自然界中出現的面的特征，完劍依靠數學法則，比如水滴的形態、生物細胞形態等，賦有生命的律動感。空間的現代利用視錯覺原理，用平面的方法產生空間感覺，是越來越流行的標志設計趨勢。人們已經厭倦了單色平面的標志圖形，并隨著印刷和后期制作技術的提高，立體標志在這個時代散發著濃郁的現代氣息。★球體空間★立方體空間★矛盾空間★前后關系★平面的空間感★光影效果采用投影及漸變手法，模擬光感，達到立體的空間效果。★立體效果肌理照片的后現代在印刷技術與傳播媒體日趨發達的今天，標志的表現形式有了更廣闊的空間，包括社會接受度的成熟，與人們對于新鮮視覺方式的喜好，標志采用各種肌理效果成為了種記憶符號。從德國漢諾威博會標志的發布那天，標志設計的范疇和形式做了一次很大膽的嘗試，可以說是引了世界標志設計的潮流。標志可以是一種肌理、一個筆觸、甚至是一張處理過的照片。對于標志的表現形式，社會開始有了更大的接納度與欣賞程度。設計開始越來越傾向于一種共通共用的設計，創造一種有價值的記憶符號而已。★肌理★質感石材質感金屬質感★照片正負形的巧妙正負形的巧妙，即黑色部分是圖形，同時白色部分圖形。正負形將畫面的圖與底進行巧妙的置換，因此也叫作“圖底轉換”，或者“計白當黑”。正負形與中國傳統的“陰陽太極”思想有關，一陰一陽，一黑一白，相輔相成，同時展現了兩種交錯的形，成為藝術設計與創作生生不息的永恒主題。剖析正負形標志，黑白圖形的共存，求自于共用線條。這根了隱形的線條既是黑色形態的邊緣，共用線成就了兩個面的和諧共存。關于正負形的鼻祖，在這里不得不說到運籌舍爾這位視覺藝術大師，他將正負形與數學聯系在一起，留下了許多絕世巨著。想象的童趣想象的永遠是藝術創造的原動力。超越視覺與邏輯的規律性，帶著孩子般大膽的想象和加上一點點幽默感與調侃，標志設計頓時成為了一件視覺圖形的藝術品。色彩出發人是色彩的動物，人的生理學研究告訴我們，色彩往往比圖形更具有優勢。色彩是一種情感，一種直覺的反映，因此，選擇一種合適的顏色，能為標志設計帶來顛覆性的變化。每種顏色根據波長的不同，色相的不同，都會具有不同的性格情緒。紅色生理和心理：紅色與人的本能有著重要的關系，代表著人的情緒和食欲。人的情緒在強烈的波動時，會臉通紅。如果人們盯著紅色看一定的時間，也能導致心跳加快、肌肉興奮。紅色同樣能刺激食欲，草莓、西瓜的鮮紅色總是讓人垂涎欲滴，快餐店也常用紅色來吸引顧客。同時，紅色是表達愛的色彩，是穩重而有力的色彩，極富裝飾性的色彩。性格：具有雙彼一時性格的紅色。1）聯想到火，熱烈的、充滿激情的，最強有力的色彩。2）聯想到血，暴力、危險、緊急，如交通禁令標志，消防設施。政治信息：紅色是帶有強烈政治味道的色彩，象征革命、權勢的色彩。前蘇聯的政權被人們叫做“赤色政權”。地域信息：在中國，紅色是喜慶、吉祥的色彩； 中國人過年、結婚等喜事，都離不開紅色的氣氛渲染；中國古時紅為美，故有“紅裝”、“紅顏”；紅色在中國歷史上是富有、高貴的顏色，朱為正紅，故有“朱門”、“朱邸”。在西方，紅色是煉獄的色彩。象征信息：熱情和活力；政權和革命；喜慶和吉祥；奢華和隆重；危險和暴力；高貴和狂野。藍色生理和心理：藍色讓人心跳減慢，體溫降低，具有平靜情緒的力量，使人感到無限的舒暢、清澈。藍色抑制人的食欲。性格：藍色是最冷的色彩。平靜、理智；永恒、博大；純凈、遙遠。聯想信息：“布魯斯”音樂是藍色聽覺上的詮釋。低調的灰藍色、自我的情緒表達。“瑜珈”是藍色在體育上的詮釋。清心寡欲、一種安靜的冥想境界。象征信息：年輕、自然、休閑、想象力。適合行業：高科技、工業、海洋類。綠色生理和心理：綠色是自然以，具有中性特點。草綠色能消除視覺疲勞，身心得到放松和安寧，是安全、可靠、具有信賴感的色彩。性格：新鮮而健康的色彩，春天般萬物復蘇的旺盛生命力，平和、寬容的色彩。聯想信息：森林和草地、蔬菜和鄉村、自然景色和植物。象征信息：和平、自然、生命、環境、青春、安全。適合行業：郵政業務，環保行業，普遍用于通行安全標志。黃色生理和心理：黃色是最亮的色彩，最能吸引人的注意，但長時間看純度極高的黃色會引起視覺疲勞。黃色感覺較輕，在畫面上有前進的感覺。民族：東方文化中，黃色猶如太陽光輝般的燦爛，是帝王的顏色，是中央集權的權力象征。中國被認為是“炎黃子孫”，黃種人，黃皮膚。黃色也是東方的宗教色彩，是信仰、虔誠、的色彩。西方文化中，黃色常帶 有反面的意義。比如傳達危險信息的警告牌、體育比賽中的黃牌、煽情的黃色小說、希特勒給猶太人帶的黃色小角星標志等。聯想信息：檸檬和桔子、陽光燦爛、金色和秋天。象征信息：智慧之光、財富力權力，是驕傲和神圣的色彩。適合行業：黃色和黑色的搭配，明度差很大，十分醒目，用于交通業的警告注意標志。品紅色性格：介于紅色和藍 色的中間，既有紅色的華麗奪目與裝飾性，又有藍 色的暢 與文靜，結合出品紅色特有的時髦登的作風與女性特征。聯想信息：摩登女郎、時尚前沿，華麗而優雅。象征信息：時髦、摩登、女性、流行。適合行業：時尚業、女性產品。五彩色五彩色占據了色相環上的各個色度，使標志圖形營造出如同節日般歡快熱鬧、華麗斑斕的氛圍。色彩與信息色彩具有傳達信息的作用，尋找企業的行業特征與個性特征，采用準確的色彩，能使標志圖形更為精彩與傳神。
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