2013年央視黃金資源廣告招標(biāo)累計(jì)攬金158.8134億元，華麗收尾。而在過(guò)去的一周時(shí)間內(nèi)，各衛(wèi)視的廣告招標(biāo)已陸續(xù)啟動(dòng)，相比央視，各大衛(wèi)視顯然低調(diào)很多。
2012年,一部《中國(guó)好聲音》重掀娛樂(lè)節(jié)目收視狂潮，隨著一路飄紅的收視率，浙江衛(wèi)視與加多寶也在這場(chǎng)豪賭中雙贏，而這再一次證實(shí)，在廣告市場(chǎng)環(huán)境不算景氣的當(dāng)下，前景依舊可觀。一檔好的欄目加之感覺(jué)耳目一新的視覺(jué)體驗(yàn)，為廣告主帶來(lái)更高的投資回報(bào)也是勢(shì)在必得。逐漸各成風(fēng)格的省級(jí)衛(wèi)視將以怎樣的優(yōu)勢(shì)資源呈現(xiàn)給日漸理性的廣告主？2013年的招標(biāo)戰(zhàn)況又將展現(xiàn)怎樣的格局？
湖南衛(wèi)視
15%廣告資源吸金11億，成績(jī)下滑54%
2013年湖南衛(wèi)視廣告黃金資源招標(biāo)會(huì)上，僅拿出15%的廣告資源標(biāo)的物全部名花有主，招標(biāo)額達(dá)到11.6062億元，溢價(jià)為35.83%。然而其王牌節(jié)目《天天向上》和《快樂(lè)大本營(yíng)》以及2013年《超級(jí)男聲》冠名權(quán)等稀缺廣告資源并未列入此次廣告招商之列。
受經(jīng)濟(jì)形式影響，衛(wèi)視自然對(duì)自己的稀缺資源更加珍惜，據(jù)了解，湖南衛(wèi)視制定了“穩(wěn)中求勝”的方針，把黃金資源單賣(mài)進(jìn)行招標(biāo)，這種新的招標(biāo)方式以求在2013年實(shí)現(xiàn)曲線式增長(zhǎng)。
湖南衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)中心主任樊旭文稱(chēng)，去年《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》冠名費(fèi)都超過(guò)了1億元，以目前來(lái)看，今年價(jià)格應(yīng)該會(huì)高于去年。目前這幾檔欄目的冠名權(quán)爭(zhēng)奪較為激烈，眾多國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)一線品牌有較強(qiáng)烈的合作意向。
本次招標(biāo)，湖南衛(wèi)視共拿出了標(biāo)底價(jià)約8億元的廣告資源，其中包括《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》、《天天向上》與《快樂(lè)大本營(yíng)》的插播廣告套裝等。步步高集團(tuán)以1509萬(wàn)元居明年一季度《快樂(lè)大本營(yíng)》+《天天向上》套裝插播廣告中標(biāo)榜首正一位置；《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》一季度貼片廣告投標(biāo)的企業(yè)中，溢價(jià)率最高也超過(guò)了100%。
雖有個(gè)別不錯(cuò)的成績(jī)，相比去年，湖南衛(wèi)視進(jìn)行廣告資源招標(biāo)時(shí)就未包括《快樂(lè)大本營(yíng)》等品牌節(jié)目的冠名權(quán)招商，但最終招標(biāo)總額仍超過(guò)了25億元，湖南衛(wèi)視2013年11.6062億元的實(shí)際中標(biāo)總額比去年大幅縮水54%。
浙江衛(wèi)視：
《中國(guó)好聲音》吸金10億，貢獻(xiàn)60%
去年首次廣告招標(biāo)的浙江衛(wèi)視，今年顯得更加生猛。
浙江衛(wèi)視2013黃金資源招標(biāo)會(huì)，以《中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)》、《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》和《真聲音》為主的核心資源共8.8億的廣告標(biāo)的物，最終中標(biāo)額達(dá)到16.7億，平均溢價(jià)率達(dá)到89%。
浙江衛(wèi)視2012黃金資源招標(biāo)會(huì)上，中標(biāo)總金額為9.2385億。其中，電視劇中插中標(biāo)金額為5.4874億，綜藝欄目中標(biāo)金額為3.7511億。
《中國(guó)好聲音》2013年特殊資源和指定位置硬廣共計(jì)79個(gè)標(biāo)的物，總標(biāo)底價(jià)累計(jì)5.94億，最終總中標(biāo)價(jià)達(dá)到10.4億，平均溢價(jià)率為75％。
第一季的大獲成功，讓“中國(guó)好聲音”的相關(guān)廣告費(fèi)行情水漲船高。獨(dú)家冠名權(quán)從第一季的實(shí)際成交價(jià)6000萬(wàn)元直接躍升到了9000萬(wàn)元的起拍價(jià)，其中15秒廣告標(biāo)底價(jià)由去年的15萬(wàn)升至36萬(wàn)。獨(dú)家特約、互動(dòng)支持、手機(jī)獨(dú)家支持和“好聲音”的附屬產(chǎn)品“真聲音”冠名的起拍價(jià)也分別高達(dá)4500萬(wàn)元、3000萬(wàn)元、2000萬(wàn)元和1800萬(wàn)元。
《中國(guó)好聲音》總冠名由加多寶以2億元的價(jià)格收入囊中；特約播出7000萬(wàn)元（百雀羚）；互動(dòng)支持4600萬(wàn)元（潔麗雅）；手機(jī)支持權(quán)2000萬(wàn)元（oppo）。中國(guó)好聲音「真聲音」冠名3500萬(wàn)元（百威啤酒）。
除了獨(dú)家冠名權(quán)，加多寶獲還得中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)四個(gè)季度標(biāo)的，成交價(jià)分別為3299萬(wàn)、3299萬(wàn)、3299萬(wàn)和2369萬(wàn)，2013年加多寶投放浙江衛(wèi)視廣告逾3億。
2013年《中國(guó)夢(mèng)想秀》分別在第二季度和第四季度播出，包括特殊資源和指定位置硬廣共計(jì)54個(gè)標(biāo)的物，總標(biāo)底價(jià)累計(jì)2.12億，最終總中標(biāo)價(jià)達(dá)到2.42億，平均溢價(jià)率為14.2％。
《中國(guó)夢(mèng)想秀》2013招標(biāo)價(jià)格漲幅明顯：冠名漲50%，特約漲171%，互動(dòng)漲247%。2013年《中國(guó)夢(mèng)想秀》第2季度冠名權(quán)5050萬(wàn)（雅迪電動(dòng)車(chē)），特約3750萬(wàn)（活泉）。第4季度冠名權(quán)6200萬(wàn)（香飄飄），特約2000萬(wàn)（娃哈哈）。
2013年《中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)》2013年特殊資源和指定位置硬廣共計(jì)18個(gè)標(biāo)的物，總標(biāo)底價(jià)累計(jì)2.14億，最終總中標(biāo)價(jià)達(dá)到3.87億，平均溢價(jià)率為80.8％。
浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)第一集冠名上下半年標(biāo)底價(jià)均為1800萬(wàn)，中標(biāo)價(jià)也均為2750萬(wàn)；中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)第二集冠名上下半年標(biāo)底價(jià)均為2000萬(wàn)，上下半年中標(biāo)價(jià)最終鎖定3001萬(wàn)。兩集冠名總標(biāo)底價(jià)7600萬(wàn)，中標(biāo)額累計(jì)1.15億，平均溢價(jià)率51%。
江蘇衛(wèi)視：
招標(biāo)謹(jǐn)慎，低調(diào)進(jìn)行
去年《非誠(chéng)勿擾》賺得頭彩,創(chuàng)造了至少18億元的廣告價(jià)值。而江蘇衛(wèi)視對(duì)今年招標(biāo)略顯謹(jǐn)慎，以期最大獲利。11月4日，江蘇衛(wèi)視的“廣告約談”低調(diào)舉行，基本是以《非誠(chéng)勿擾》和電視劇劇場(chǎng)為核心，《非誠(chéng)勿擾》廣告冠名費(fèi)半年價(jià)格為1.5億元，全年則達(dá)3億元。江蘇衛(wèi)視沒(méi)有公布總廣告招標(biāo)總額，據(jù)透漏，絕對(duì)不比去年高。
堅(jiān)持以“情感中國(guó)”作為頻道定位的江蘇衛(wèi)視，2013年繼續(xù)以親民的風(fēng)格吸引觀眾參與，下半年《好好學(xué)習(xí)》、《最炫民族風(fēng)》等新節(jié)目也將拭目以待，而《非誠(chéng)勿擾》等黃金節(jié)目也將在下半年升級(jí)改版。
東方衛(wèi)視
不進(jìn)行公開(kāi)招標(biāo)，采用招商方式
東方衛(wèi)視2013年將不進(jìn)行招標(biāo)，選擇以招商的方式進(jìn)行。今年的招商價(jià)格有所上漲，東方衛(wèi)視廣告價(jià)格提升12%。
東方衛(wèi)視2013年將全新推出“周間節(jié)目季播線”，一周雙播，第一季《頂級(jí)廚師》，第二季《夢(mèng)立方》，第三季為模式引進(jìn)的節(jié)目，中文名《步步驚心》，第四季《聲動(dòng)亞洲》。以期帶動(dòng)?xùn)|方衛(wèi)視周間整體收視。周五周六延續(xù)雙“百里”。周日季播舞林大會(huì)，舞林爭(zhēng)霸，中國(guó)達(dá)人秀。
安徽衛(wèi)視：
繼續(xù)主打電視劇資源優(yōu)勢(shì)
安徽衛(wèi)視將繼續(xù)堅(jiān)持劇行天下的定位，持續(xù)以“大劇獨(dú)播，長(zhǎng)劇定制，熱劇有我”電視劇戰(zhàn)略，發(fā)揮電視劇資源優(yōu)勢(shì)。
安徽衛(wèi)視2013年拿出33個(gè)黃金時(shí)段廣告資源進(jìn)行招標(biāo)，標(biāo)底價(jià)總計(jì)2.93億元；最后中標(biāo)總額7.66億元，平均溢價(jià)率為161%，同比增長(zhǎng)了66%。
2013年主打電視劇的安徽衛(wèi)視中標(biāo)總額7.66億元，其中第一劇場(chǎng)(每晚播出2集)中標(biāo)額約7億元，同比增長(zhǎng)74%，貢獻(xiàn)占比92.1%，與標(biāo)底價(jià)相比溢價(jià)率159%。
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