蘇州兒童品牌形象設計|符合行業的輔助圖形設計在品牌中的運用

強調輔助圖形的非輔助意義，引起對 VI 設計的關注與重視。分析了輔助圖形的五大作用一一豐富主標識、重復主標識、強化品牌識別力、增加要素適應性和提升形式美感�？偨Y出設計輔助圖形常用的十二個具體可操作的方法。輔助圖形的在 VI 設計中作用和意義并不輔助，反而非常重要。

輔助圖案，做為構成 VI 視覺形象體系的基礎元素輔助圖形，又名象征圖形、它是不可缺少的重要部分�？墒撬�的名字卻叫輔助圖形，所以往往容易受到忽視，處于從屬和次要地位。本文意在為輔助圖形發聲，強調它的非輔助意義，并總結出一些行之有效的方法，幫助設計師做出更好的輔助圖形，從而為整體的品牌形象識別系統服務。

從輔助圖形和品牌系統的整體關系來看，V 是視覺識別的英文 Visual dentity 的簡稱，從屬于 CI-Corporate ldentity 即企業形象識別系統，是其一個重要的組成部分。日本品牌形象設計專家中西元男說[有意識地、計劃地、戰略地展現出企業所希望的形象，通過公司內外產生最佳經營環境，這種觀念和設計就叫CI] 。簡言之就是 [為企業改頭換面，換血強身，就是 CI] 。黑木靖夫說 [CI是企業差別化戰略]。臺灣著名設計師林警聳說 [CI 是將企業理念與文化，運用整體傳達系統(特別是視覺傳達系統) 傳達給企業周圍關系者或團體，即結合現代設計觀念與企業管理理論的整體運作，以刻畫企業個性、突出企業精神，使消費者產生認同感的設計系統]。

中村秀一郎說[在企業經營活動中，應把眼光放在視覺設計上，統合企業內外的所有設計活動時，其中心概念和作業叫作CIJ 。CI 企業形象識別系統是通過價值理念、企業行為、視覺設計的統一，運用綜合這三方面的有機整體系統，來幫助溝通企業內部與社會公眾溝通，同時幫助企業產生始終一致的價值觀、行為規，范和視覺印象。VI (Visual ldentity 視覺識別) 、MI (Mind ldentity 理念識別) 以及 BI (Behavior ldentity 行為識別)共同組成 CI。MI 是指企業統一的理念和價值觀，內容包含: 核心的經營理念、長期的發展戰略、企業的口號等。MI 是企業的靈魂，需要在企業內部形成共識和認同，它好比企業的腦和心。Bl 是企業與員工的行為規范，BI 在行為上具有獨特性、一貫性、策略性，好比企業的手、腳和動作規范。VI 中的1，即ldentity，有識別、辨別的意思。VI 的基本內容包括標志、字體、圖形、包裝標準色、輔助圖形等元素以及該視覺運用企業品牌的其他各類視覺形象設計，它是視覺溝通的重要渠道。上述的各個識別中，VI 與社會公眾的聯系最為密切影響面也最為廣泛，VI 好比企業的眼睛和心靈的窗戶。

從輔助圖形的發展歷史來看，它從屬于 VI 系統設計的基礎設計，是和標準文字、標準顏色同等重要的基礎標準之一。從輔助圖形的名字來看，它由英文意譯而來，在英文里一般叫作 Visual Language，直譯為視覺語言。沒有提到輔助一字，也就沒有用到英文單詞 Assistant，是誰把輔助圖形翻譯成了輔助圖形，無從考究，但從其意義上講，略有不妥。因為這部分圖形的作用一點也不簡單，地位也不從屬。

輔助圖形的作用概述
對主標識的豐富和補充
對于一套成熟完備的視覺識別體系而言，主標識無疑是靈魂和核心，然而，受風格和傳播力等因素影響，主標識往往形式單一，在這樣的視覺語境下，輔助圖形可以很好地平衡主標識在視覺形式上的欠缺和遺憾。最簡潔直接的表達方式就是，如果主標識是以點線面要素中面的因素為主，那么輔助圖形就可以以線或點為主，以此作為補充。經典的例子是 2008 年的北京奧運會。主標識是一枚[京]字印章，紅底白線。這個標識當時頗受爭議，在后期的 VI 體系中，搭配了古代的祥云紋圖案作為輔助圖形，這是一個聰明的挽回型設計經典。如果說印章以面為主，那么祥云紋就是以線為主;印章直中帶曲，祥云紋主要以曲線為主。在視覺上，依靠輔助圖形，巧妙地使用曲線柔和了印章的生硬呆板。這既是對主標識的豐富，又是對主標識的補充。

輔助圖形是視覺識別系統的基本視覺要素之一。目的是有效地協助視覺系統的應用，尤其是在媒體中能夠豐富整體內容，強化企業形象。 在品牌視覺傳達過程中，科學地分析各個部分，針對性地分析它們的功能和應用，不僅最大限度地利用圖形元素的價值。

加強企業視覺識別系統的感染力

輔助圖形具有強烈而獨特的視覺特征，不僅能捕捉受眾的視線，激發人們的興趣，而且能更清晰地傳達企業的特點。

提高了設計元素的適應性

輔助平面設計與VI基本視覺元素有內在聯系，起到對比和襯托的作用，增加了其他元素在應用中的靈活性和適應性。輔助圖形的出發點是處理其他元素的組合與應用程序環境之間的關系。

增強視覺美感

輔助圖形與品牌色彩系統的結合，改變，產生有序節奏，增加視覺沖擊力和美感，從而產生視覺誘惑力和親和力，增強審美趣味。

一．什么是品牌設計？

品牌設計是在企業自身確定定位的基礎上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，協助企業發展的視覺體系，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。說簡單點品牌設計就是企業的一個視覺形象，又包括了：品牌名稱、LOGO設計、畫冊設計、商標設計、VI設計、產品形象設計、店面設計等等內容。

二．那么什么是品牌設計的輔助圖形呢？

品牌的輔助圖形指的是品牌設計的輔助圖案或裝飾花邊，是視覺識別系統系統中不可缺少的一部分，它增加品牌的可識別性,烘托品牌形象的訴求力,使logo的意義更具完整性，輔助圖形還可以更好的突出與其他品牌差異性，強化視覺沖擊力,使畫面效果富于感染力。